パーソナライズ

協調ろ過とは、たくさんの人が利用するサービスで、利用者のこれまでの行動を参考にして、おすすめの商品やコンテンツを提示する方法です。例えば、インターネット上の買い物サイトで商品を買った際に「この商品を買った人はこんな商品も買っています」と表示される推薦機能は、協調ろ過を用いた代表的な例です。 協調ろ過は、過去の購入履歴や商品の閲覧履歴、商品の評価など、利用者の行動を細かく調べます。そして、似たような好みを持つ利用者を見つけ出し、その人たちが気に入っている商品を新しいおすすめとして提示します。まるで、仲の良い友達からのおすすめ情報を参考にしているような仕組みです。 個々の商品の詳しい情報ではなく、利用者同士のつながりからおすすめを生み出す点が協調ろ過の特徴です。例えば、AさんとBさんが同じ本を買っていたとします。また、BさんはCさんと同じ映画を見ていました。この時、AさんはCさんと直接的なつながりはありませんが、Bさんを介して間接的につながっています。協調ろ過は、このような間接的なつながりも利用して、Aさんにおすすめの映画としてCさんが見た映画を提示することができます。 協調ろ過には、利用者ベースとアイテムベースという二つの種類があります。利用者ベースは、自分と似た好みを持つ利用者を見つけ、その利用者が好む商品をおすすめする方法です。一方、アイテムベースは、自分が過去に購入した商品と似た商品をおすすめする方法です。どちらの方法も、利用者の行動履歴を分析することで、より的確なおすすめを提示することを目指しています。 このように、協調ろ過は、膨大なデータの中から利用者の好みに合った情報を選び出すための強力な手法として、様々なサービスで活用されています。インターネット上の買い物サイトだけでなく、動画配信サービスや音楽配信サービスなどでも、利用者に最適なコンテンツを提供するために利用されています。